Joseph Joseph begann relativ klein mit nur wenigen Produkten in seiner frühen Kollektion. Diese Sammlung enthielt eine Reihe von Küchenartikeln, aber es gab ein Produkt, das auffiel; ein einfaches Glasschneidebrett. Die funktionale, hygienische Natur des Schneidebretts verlagerte den Fokus der Brüder auf die Gestaltung alltäglicher Produkte mit einem Kernansatz zur Problemlösung. Die Marke ist mittlerweile um innovative und funktionale Produkte nicht nur für die Küche, sondern auch für die Bereiche Abfallwirtschaft und Reinigungswerkzeuge gewachsen.